Le marketing de recherche est une stratégie de marketing en ligne qui englobe l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing des moteurs de recherche (SEM). Il combine le marketing et la publicité, offrant à votre entreprise une approche à 360 degrés pour vous promouvoir en ligne.
Qu’est-ce que le marketing de recherche ?
Stratégie de marketing numérique, le marketing de recherche utilise des techniques payantes et non rémunérées pour accroître la visibilité de votre entreprise sur Internet. Quelques exemples de ces techniques incluent la publicité au paiement par clic (PPC) et le référencement.
Pourquoi le marketing de recherche est-il parfois appelé marketing par moteur de recherche ?
Lorsque vous lisez sur les stratégies de marketing de recherche, vous rencontrerez plusieurs définitions de marketing de recherche qui y font référence en tant que marketing par moteur de recherche. Ce n’est pas exact, cependant, car le marketing par moteur de recherche et le marketing par recherche se concentrent sur deux domaines différents.
Marketing de recherche : Utilise le référencement et le SEM, une stratégie non rémunérée et payante.
Marketing sur les moteurs de recherche : utilise le SEM, une stratégie payante.
Comment cette confusion s’est-elle produite, cependant? Temps.
Lorsque les gens ont commencé à utiliser le marketing des moteurs de recherche, referencement google ils ont décrit l’utilisation du référencement et du SEM. Au fil du temps, cependant, cela a changé. Les gens considéraient le marketing des moteurs de recherche comme étant davantage pour le SEM, une stratégie payante, que le référencement, une stratégie non rémunérée.
En réponse, le marketing de recherche est devenu le terme générique pour utiliser le référencement et le SEM.
Il est essentiel de comprendre la différence entre une stratégie de marketing de recherche et une stratégie de marketing de moteur de recherche.
Vous ne voulez pas créer de confusion entre les membres de l’équipe ou embrouiller les décideurs lorsque vous parlez de votre plan de marketing numérique. Si vous voulez que les discussions restent simples, envisagez d’utiliser le nom spécifique de la stratégie que vous utilisez, comme SEO.
Comment démarrer avec le marketing de recherche ?
Se lancer dans le marketing de recherche nécessite du temps et du dévouement. Lorsque vous adoptez le marketing de recherche, vous adoptez deux stratégies différentes : le référencement et le SEM. Si vous voulez les meilleurs résultats de ces stratégies, vous avez besoin qu’elles travaillent ensemble et se soutiennent mutuellement.
C’est pourquoi, avant de lancer une stratégie de Search Marketing, vous devez revoir le SEM et le SEO.
Ces deux tactiques de base servent de base au marketing de recherche. Si vous ne lancez pas une stratégie intelligente et coordonnée pour le SEM et le référencement, votre entreprise n’obtiendra pas le type de résultats que vous attendez du marketing de recherche.
Continuez votre lecture pour apprendre à créer les meilleures campagnes SEM et SEO.
Vous savez déjà tout sur le SEM et le SEO ? Aller de l’avant pour une procédure pas à pas sur le démarrage de votre stratégie !
Votre stratégie de Search Marketing et SEO
Le référencement est un élément essentiel du marketing de recherche. Si vous souhaitez intégrer le marketing de recherche, vous devez comprendre le référencement, de ce qu’il est à son fonctionnement. Même si vous envisagez d’externaliser votre référencement, à la manière d’une agence de référencement, il est essentiel de comprendre son objectif et ses fonctions.
Obtenez tous les détails sur le référencement et son rôle dans le marketing de recherche ci-dessous :
Qu’est-ce que le référencement ?
Le référencement englobe un ensemble de stratégies. Ces stratégies, comme l’amélioration de la vitesse de votre site Web, se concentrent sur l’augmentation de votre visibilité dans les résultats de recherche, comme sur Google ou Bing. En ce qui concerne les résultats de recherche, une visibilité accrue se traduit par une augmentation du trafic, ainsi que des prospects, des ventes et des revenus.
Vous pouvez voir la valeur du référencement lorsque vous pensez à vos habitudes de recherche.
Lorsque vous accédez à un moteur de recherche comme Google, à quelle fréquence faites-vous défiler la liste des résultats et cliquez sur la page deux ? Pas souvent. Des études montrent même que la première page de résultats de recherche génère 71% de tous les clics et que seulement 25% des utilisateurs visitent la deuxième page de résultats.
Vous voulez une place sur la première page, et l’utilisation du référencement dans votre stratégie de marketing de recherche peut vous aider à la gagner.
Comment fonctionne le référencement ?
D’accord, le référencement peut donc augmenter votre visibilité dans les résultats de recherche, mais comment le fait-il ? Excellente question !
Cette stratégie de marketing de recherche améliore votre visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) en optimisant votre présence en ligne en fonction des facteurs de classement ou des algorithmes utilisés par les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche utilisent leurs algorithmes pour classer ou organiser les sites dans les résultats de recherche.
Votre présence en ligne se compose généralement de trois domaines :
Votre site web
Ces domaines sont classés en deux axes SEO distincts :
Référencement hors page : Avec le référencement hors page, vous vous concentrez sur votre présence sur les réseaux sociaux et sur les sites Web de tous les autres. L’objectif principal du référencement hors page – attirer des liens vers votre site Web à partir d’autres sites – est l’un des facteurs de classement les plus influents. C’est parce que les liens, en particulier ceux provenant de sites fiables et réputés, servent de signal de confiance massif aux moteurs de recherche.
Référencement sur la page : Avec le référencement sur la page, vous vous concentrez sur votre site Web. Le référencement sur la page consiste à rendre votre site convivial pour les moteurs de recherche et les utilisateurs, par exemple en créant un site Web rapide, des balises de titre informatives et un contenu attrayant. La conception, le contenu et les fonctionnalités de votre site jouent un rôle essentiel dans vos capacités de classement.
Les optimisations sur et hors page alimentent le référencement. Lorsque vous optimisez votre présence en ligne selon les meilleures pratiques SEO, les moteurs de recherche le remarquent. Cet avis peut entraîner un classement plus élevé dans les résultats de recherche, ce qui entraîne une augmentation du trafic de votre marché cible.
Si vous souhaitez en savoir plus sur le fonctionnement du SEO, consultez ce guide SEO !
Combien de temps le référencement prend-il pour fonctionner ?
L’une des raisons pour lesquelles le marketing de recherche inclut non seulement le référencement, mais également le SEM, est la durée de fonctionnement du référencement. Bien que vous puissiez voir des résultats immédiats après le lancement d’une campagne PPC, le référencement prend quelques mois à être livré.
En moyenne, attendez-vous à un délai de trois à six mois pour le référencement.
Le référencement prend du temps pour plusieurs raisons, dont une indépendante de votre volonté. Les moteurs de recherche ont un nombre considérable de pages à prendre en compte lors de la compilation des résultats de recherche. Leurs robots doivent visiter et indexer des millions de sites, et les moteurs de recherche peuvent mettre du temps à passer au crible tout ce contenu.
Sans oublier que l’optimisation des facteurs de classement hors page peut prendre du temps. Si vous cherchez à attirer des liens vers votre site, par exemple, cela peut prendre des mois. Même le référencement sur la page peut prendre du temps, surtout si vous vous attaquez à des tâches massives comme la création d’un site Web réactif.
Le référencement, cependant, vaut l’investissement et attendez.
Une fois que vous avez optimisé votre site Web et obtenu ces premières places dans les résultats de recherche, vous commencez à recevoir du trafic. Ce trafic gratuit inclut les personnes de votre public cible. Attirer ce type de trafic qualifié peut générer de nouveaux prospects, plus de ventes et des revenus supplémentaires.
Quels sont les outils SEO indispensables ?
Voici quelques outils qui peuvent vous aider à démarrer avec le référencement :
En savoir plus sur le référencement pour le marketing de recherche
Votre stratégie de Search Marketing et SEM
Le deuxième composant du marketing de recherche, le SEM, joue un rôle essentiel non seulement pour faire de votre stratégie de marketing de recherche un succès, mais également pour soutenir vos efforts de référencement. Cependant, si vous comptez utiliser SEM, vous devez connaître les bases.